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从简单网到每日新款移动端导流仍有戏0

2019-07-02 13:21:31 | 来源: 小吃

从简单到每日新款:移动端导流仍有戏?

从简单到每日新款:移动端导流仍有戏?

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浪淘金创始人周杰虽然B2C导购生意的现场freestyle彰显功底中国有嘻哈Bigdog王可入驻陌陌_a前景和危机众说纷纭,但简单认为,在移动端跑马圈地的时代,一切都是未知数。文| 刘辰虽然B2C导购生意的前景和危机众说纷纭,但简单认为,在移动端跑马圈地的时代,一切都是未知数。2014年,简单推出了移动端APP每日新款,每天上线1万多件新装,基于算法从中选出100件,为用户做个性化的推荐。简单和每日新款都是浪淘金科技旗下的产品。浪淘金创始人周杰曾负责Google中国本地搜索产品的研发,2008年1月离开Google创立了浪淘金。2010年,浪淘金获得经纬创投数千万美元的A轮融资。浪淘金的团队精于算法,最初的创业方向是效果广告。到了2012年底,团队希望有一些战略调整,想做一个面向用户端的产品。因为浪淘金的主要广告客户集中在女装、教育等领域,他发现每年双十一在淘宝排名前十位的C店

卖家中,有7位都是浪淘金的客户,考虑到这种“先天优势”,浪淘金的二次创业锁定在女装行业。随着简单的用户量级不断增长,团队在移动端也通过每日新款完成了布局。周杰发现,女装有两种购买行为。一是用户上的原生行为,即上看到好看的衣服后下单;二是反向O2O,下看到心仪的女装,到线上去搜关键词用更低廉的价格入手。在北京、上海等一线城市,两种行为比例相当;但下沉到二到四线城市李楠采访强调6字真言欲效仿金州勇士郭艾伦将成第一受益人时,他发现第一类购买行为占据了绝对优势。为了让用户更长时间、更频繁地使用APP,每日新款还推出了虚拟试衣功能。简单和每日新款都以向店家收费的模式运营,现在累积了300多家店铺客户,当中绝大部分是从浪淘金做效果广告时期沉淀下来的,C端激活用户则接近1500万。虽然300多个店铺大多来自淘宝,但周杰称,从结构上讲,简单可以链到任何一个外接平台,如淘宝、天猫、京东、拍拍等,包括已上线的微店。“在PC端,所有导购平台都不敢忽略淘宝的重要性,而且在PC端用户被带到淘宝完成交易后,多半会停留在淘宝继续逛;但移动端正好相反,我们发现用户还没有形成所谓的‘淘宝习惯’。”也就是说,在移动端完成交易后,90%的用户会回到每日新款的APP上。虽然目前简单和每日新款的内容还没有相互打通——周杰认为这件事未来一定要做——但现在他已感受到奥斯曼我仍经常给詹姆斯发信息保持良好的关系移动互联的风把PC端的用户大量吹了过来。他说,每日新款推出后,激活用户从简单时代的百万级突破至千万级,活跃用户在150万左右。PC端和移动端最显着的差距在于PC端以搜索为绝对入口,而移动端更依赖推荐,由推荐引发的消费行为越来越多。周杰认为,当商家自作B2C和用户对接时,链条上最有效的一环仍然是B2C和用户之间的导购平台,所以未来在移动端的B2C导购格局将会重新洗牌。

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