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纽约数字研究机构 L2 专访“黎贝卡”,探秘中国时尚博主的生意经

2020-01-17 00:21:42 | 来源: 菜谱

纽约数字研究机构 L2 专访“黎贝卡”,探秘中国时尚博主的生意经(一) 时间:2017-07-2 05:22:1 编辑:神小编

被称为“买神”的中国时尚博主黎贝卡(BeckyLi)目前已经成为中国粉丝经济的代表人物,Herms(爱马仕)、Chanel、Dior、Gucci等国际一线大牌也不断向这位中国新生代社交媒体意见领袖(KeyOpinionLeader,以下简称KOL)抛来橄榄枝。

黎贝卡本名方夷敏(下图)出生于福建省漳州市,毕业于暨南大学新闻与传播学院,曾担任《南方都市报》首席记者,负责过政治、娱乐电影等不同板块,期间还当过制片人。

2014年10月25日,黎贝卡创办自己的时尚公众号。

因为总喜欢教大家买买买,被“贝壳”(黎贝卡粉丝昵称)戏称为“买买买”号,还封她为“买买买教主”。

《超级IP》一书中,吴声称其为“买神教主”。

成为时尚博主后,她主要在微信公众号上推送与品牌合作的文章,涉及品类包括:时尚单品、美妆、家居产品、旅行箱包等等。

“买神”黎贝卡与纽约设计师配饰品牌RebeccaMinkoff推出联名手袋,整个系列在两天内售罄。

近期,她与德国宝马公司汽车品牌MINICooper合作推出了一款绿松石色的特别版汽车(上图),限量发售100台,广受关注。

2017年1月,黎贝卡入选2016年巴黎银行奢侈品部门推出的中国博主时尚影响力排行榜(下表),排名基于新浪微博粉丝数量(单位:千人)。

上图:巴黎银行报告中排名前十的中国时尚博主从左至右依次为:Gogoboi叶嗣、Dipsy迪西、包先生、黎贝卡的异想世界、吉良先生、StyleNotes时装笔记、FreshBoy、伪少年K先生、VintageMuse、石榴婆报告这些时尚博主通过实时更新自己的穿搭和推荐单品对中国数以百万的千禧一代中产消费者的审美品位和购物习惯产生了强大的影响力。

据纽约数字营销机构L2关于中国KOL洞察报告《China:KOLsInsightReport》的数据显示,他(她)们的微信粉丝阅读量已经平均超越了品牌公众号的4倍以上,甚至逼近8倍(详

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